Prozesse

Content-Distribution

Veroeffentlichen ist nicht Distribution. Wie Inhalte tatsaechlich Reichweite bekommen.

Der haeufigste Fehler

„Wir produzieren guten Content, aber niemand liest ihn.“ Diagnose: Content wird veroeffentlicht, aber nicht distribuiert. Das ist nicht das Gleiche.

Die 70/20/10-Regel

Faustregel aus der Content-Praxis:

  • 20 % der Zeit: Content erstellen
  • 10 % der Zeit: Content veroeffentlichen und SEO-optimieren
  • 70 % der Zeit: Distribution

In der Praxis machen die meisten genau das Gegenteil. Das ist der Hauptgrund, warum guter Content unsichtbar bleibt.

Distribution-Kanaele

Owned Media (dein Eigenes)

  • Newsletter: jeder neue Artikel kommt in den Newsletter
  • Website-Hub: Verlinkung von verwandten Seiten
  • Interne Suche und Archiv: Auffindbarkeit auf der Site

Earned Media (verdient)

  • Suchmaschinen-Ranking (organisch)
  • KI-Engines (zitiert werden)
  • Empfehlungen durch Leser
  • Backlinks aus anderen Sites
  • Erwaehnungen in Newslettern, Podcasts

Paid Media (bezahlt)

  • LinkedIn Ads (B2B)
  • Google Ads fuer Top-Themen
  • Sponsored Posts in Branchen-Newslettern
  • Re-Targeting der Content-Konsumenten

Social Media

  • LinkedIn: Standard fuer B2B
  • X/Twitter: kleine, aber engagierte Communities
  • Instagram: visuelle Themen
  • TikTok/Reels: juengere Zielgruppen
  • Pinterest: B2C, lange Verweildauer

Die Distribution-Sequenz

Pro Artikel ein Standard-Distributionsplan:

  1. Tag 0: Veroeffentlichung + Newsletter-Versand + 1 LinkedIn-Post
  2. Tag 1-3: 2-3 Cross-Post-Varianten auf anderen Kanaelen
  3. Woche 1: Quote-Posts mit Schluessel-Statistiken
  4. Woche 2: Q+A-Format basierend auf Artikel
  5. Woche 4: Re-Share mit anderem Hook
  6. Monat 3: Update-Post, neue Erkenntnisse
  7. Monat 6: Re-Share zu evergreen Themen

Repurposing als Distribution-Hebel

Mehr in Content-Recycling. Kurzfassung: aus einem 3.000-Wort-Artikel lassen sich erstellen:

  • 1 Newsletter-Ausgabe
  • 5-10 LinkedIn-Posts
  • 3-5 X-Threads
  • 1-2 YouTube-Shorts mit Audio-Snippet
  • 1 Infographik
  • 1 Podcast-Episode (mit ausfuehrlicherem Talk)

Was nicht funktioniert

  • Veroeffentlichen und hoffen: ohne Distribution keine Reichweite
  • Spammen in Foren/Communities: wird abgestraft
  • Identische Posts auf allen Plattformen: jede Plattform hat eigene Logik
  • Nur Owned-Posting: ohne Earned/Paid bleibt Reichweite klein

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