Content-Marketing und Recht

Disclaimer

Dieser Artikel ersetzt keine anwaltliche Beratung. Bei konkreten Faellen einen Fachanwalt konsultieren.

Bilder und Fotos

Was du brauchst

• Eigene Fotos: sicherste Variante
• Stock-Bilder mit Lizenz: Unsplash, Pexels (gratis, kommerziell nutzbar), Adobe Stock, Shutterstock (bezahlt)
• Creative-Commons-Bilder: Lizenz-Bedingungen genau lesen
• KI-generierte Bilder: rechtlich unsicheres Gebiet, mehr in KI-Content-Rechtslage

Was du nicht tun darfst

• Google-Bilder-Suche kopieren
• Screenshots fremder Sites ohne Quelle
• Bekannte Marken/Logos ohne Erlaubnis
• Personen ohne Einwilligung erkennbar zeigen

Texte und Inhalte

• Urheberrecht: jeder Text ist automatisch urheberrechtlich geschuetzt
• Zitate erlaubt: mit Quellenangabe, kurz, im Kontext (Zitatrecht)
• Inspiriert von reicht nicht: Texte muessen substanziell eigen sein
• KI-Texte: rechtliche Lage unklar

Markenrecht

• Eigener Marken-/Firmenname sollte recherchiert werden (DPMA, EUIPO)
• Konkurrenz-Marken in Inhalten: Erwaehnen ist okay, gezielte Ausnutzung nicht
• Domain-Namen: kollidieren oft mit Marken

Wettbewerbsrecht (UWG)

Was nicht erlaubt ist

• Vergleichende Werbung nur unter strengen Voraussetzungen
• Irrefuehrende Werbung verboten (auch in Content)
• Versteckte Werbung (Native ohne Kennzeichnung)
• Kunden-Bewertungen ohne Echtheit (Fake-Reviews)

Was vorgeschrieben ist

• Werbe-Kennzeichnung: bei bezahlten Inhalten klar als Anzeige oder Werbung
• Influencer-Kennzeichnung: bei Marken-Partnerschaften klar erkennbar
• Affiliate-Hinweis: Provisions-Links als solche kennzeichnen

DSGVO und Newsletter

• Double-Opt-In zwingend
• Datenschutz-Hinweis bei Anmeldung
• Abmelde-Link in jeder Mail
• Auftragsverarbeiter-Vertrag mit Newsletter-Anbieter
• Aufzeichnung der Einwilligung (IP, Zeitstempel)

Tracking und Analytics

• Mit Cookies: Cookie-Banner zwingend (Opt-In)
• Ohne Cookies (Matomo mit disableCookies): kein Banner noetig
• Google Analytics: Schrems-II-Problematik, AVV mit Google
• Datenschutz-Erklaerung: alle Tracker auffuehren

Impressum

Pflicht fuer alle gewerblichen Sites in DE:

• Vollstaendiger Name / Firma
• Postanschrift
• Kontaktmoeglichkeit
• Vertretungsberechtigter
• Handelsregister-Eintrag wenn vorhanden
• USt-ID wenn vorhanden
• Verantwortlicher fuer Inhalte gem. RStV

Haftungs-Themen

• Falsche Aussagen in Inhalten koennen abmahnfaehig sein
• Verlinkung zu fragwuerdigen Sites kann Haftungs-Risiko erzeugen
• Verleumdung in Wettbewerber-Vergleichen
• YMYL-Themen (Medizin, Recht): Disclaimer setzen