Inhalte mit Matomo auswerten

Ein Analysewerkzeug zeigt dir, welche Artikel aufgerufen werden, woher die Besucher kommen und was sie danach tun. Matomo ist eine Alternative zu Google Analytics, die du auch auf dem eigenen Server betreiben kannst. Diese Seite zeigt, welche Funktionen für Content Marketing nützlich sind und wo jede von ihnen an Grenzen stößt. Das Projekt domain-root.de und seine Unterseiten setzen Matomo ohne Cookies ein.

Was Matomo ist

Matomo gibt es in zwei Formen. Die Fassung On-Premise lädst du kostenlos herunter und installierst sie auf einem eigenen Server; Matomo beschreibt sie als freie Open-Source-Software, bei der du bestimmst, wo die Daten liegen, auch in welchem Land ^[1]. Daneben gibt es Matomo Cloud als gehosteten Dienst, und laut Matomo lässt sich zwischen beiden Formen wechseln ^[1]. Wer selbst betreibt, muss sich um Updates und Sicherheit des Servers kümmern.

Einige Funktionen sind kostenpflichtige Erweiterungen. Dazu gehört die Auswertung mit mehreren Attributionsmodellen, die in den Business-Tarifen der Cloud enthalten ist und für die eigene Installation im Marketplace gekauft werden kann ^[2].

Ohne Cookies messen

Damit Matomo keine Analyse-Cookies setzt, ergänzt du im Trackingcode den Aufruf disableCookies, und zwar vor dem Aufruf trackPageView ^[3]. In WordPress gibt es dafür ein Kontrollkästchen in den Einstellungen, im Matomo Tag Manager eine entsprechende Option ^[3]. Das Abschalten der Cookies beendet die Messung nicht ^[3].

Der Preis ist Genauigkeit. Matomo weist darauf hin, dass Cookies helfen, wiederkehrende Besucher zu erkennen, und Berichte ohne sie ungenauer werden können ^[3]. Ohne Cookies fasst Matomo Aufrufe über einen Hash zu Besuchen zusammen, der aus Betriebssystem, Browser, Browser-Erweiterungen, IP-Adresse und Browsersprache gebildet wird ^[4]. Der zufällige Startwert dafür wird täglich verworfen, der Hash wechselt spätestens nach 24 Stunden und soll ausdrücklich keine wiederkehrenden Besucher erkennen ^[4]. Einige technisch notwendige Cookies, etwa für eine erteilte oder widerrufene Einwilligung, kann Matomo trotzdem setzen ^[3].

Ob eine Messung ohne Cookies eine Einwilligung braucht, ist eine Rechtsfrage. Matomo selbst schreibt, dass in den meisten europäischen Ländern die ePrivacy-Gesetze vor dem Einsatz von Trackingtechniken eine Einwilligung verlangen, manche Länder aber Ausnahmen für Messungen ohne Cookies und ohne personenbezogene Daten kennen; Matomo rät, dies mit Rechts- oder Datenschutzberatern zu klären ^[3]. In Deutschland verlangt § 25 Abs. 1 TDDDG für die Speicherung von Informationen in der Endeinrichtung des Endnutzers und den Zugriff auf dort bereits gespeicherte Informationen eine Einwilligung auf der Grundlage klarer und umfassender Informationen. Absatz 2 nennt zwei Ausnahmen; nach Nummer 2 entfällt die Einwilligung, wenn Speicherung oder Zugriff unbedingt erforderlich sind, damit der Anbieter einen vom Nutzer ausdrücklich gewünschten digitalen Dienst zur Verfügung stellen kann ^[5]. Diese Seite ist keine Rechtsberatung. Mehr zum Thema steht auf cookie.domain-root.de.

Berichte, die für Inhalte zählen

Für Content Marketing sind nur wenige Berichte wirklich wichtig. Die Seitenberichte zeigen, welche Artikel aufgerufen werden und wie lange Besucher dort bleiben. Die Einstiegsseiten zeigen, mit welchem Artikel ein Besuch beginnt; das sind oft die Seiten, über die neue Leser von außen kommen. Die Berichte zu Verweisen und Kanälen zeigen, ob jemand über eine Suchmaschine, eine andere Website, einen Newsletter oder direkt gekommen ist.

Nach Einschätzung der Redaktion lohnt es sich, diese Berichte nach Bereichen der Website zu gruppieren, etwa alle Ratgeber unter einem gemeinsamen Pfad. Dann siehst du, ob ein ganzes Themenfeld wächst, und musst nicht jeden Artikel einzeln vergleichen. Einzelne Tage schwanken stark; ein Vergleich von Monat zu Monat oder mit dem Vorjahresmonat ist aussagekräftiger.

Ziele für Anfragen und Anmeldungen

Ziele sind die Handlungen, auf die es dir ankommt. Matomo kann ein Ziel automatisch auslösen, wenn ein Besucher eine bestimmte Adresse oder einen Seitentitel aufruft, ein Ereignis sendet, eine Datei herunterlädt, auf einen Link zu einer anderen Website klickt oder eine bestimmte Zeit auf der Website bleibt ^[6]. Daneben gibt es Ziele, die du per JavaScript selbst auslöst ^[6].

Für eine Newsletter-Anmeldung eignet sich meist die Bestätigungsseite nach dem Absenden als Adresse. Jedem Ziel kannst du einen Wert geben; er muss nicht exakt sein und nicht an einen Verkauf geknüpft sein und kann helfen, die Rendite der Marketingmaßnahmen zu beurteilen ^[6]. Standardmäßig zählt ein Ziel einmal je Besuch; mit der Option "Allow Goal to be converted more than once per visit" zählt jede Erreichung ^[6]. Wie du aus solchen Werten eine Rendite berechnest, steht unter ROI im Content Marketing berechnen.

Ereignisse für Klicks und Videos

Ereignisse erfassen Handlungen, die keinen neuen Seitenaufruf auslösen, etwa das Abspielen eines Videos, das Aufklappen einer Antwort oder einen Klick auf einen Kontakt-Knopf. Ein Ereignis hat vier Teile: Kategorie und Aktion sind Pflicht, ein Name ist freiwillig und wird empfohlen, ein Wert ist freiwillig und muss eine Zahl sein ^[7]. Matomo unterscheidet dabei Groß- und Kleinschreibung, "Video" und "video" zählen also als verschiedene Ereignisse ^[7].

Lege deshalb vor dem Einbau eine kurze Liste mit festen Kategorien und Aktionen an, etwa Kategorie "artikel" mit den Aktionen "video-start" und "faq-geoeffnet". Als Name eignet sich der Titel des Elements, mit dem jemand etwas getan hat.

Ereignisse lassen sich mit Zielen verbinden, denn "Send an event" ist einer der Auslöser für ein Ziel ^[6]. So kannst du etwa den Start eines Erklärvideos als Ziel zählen, wenn dieses Video für dich ein Zeichen echten Interesses ist. Achte darauf, nicht zu viele Ereignisse zu Zielen zu machen; sonst lässt sich in den Zielberichten kaum noch erkennen, welche Handlung für dein Geschäft wirklich zählt.

Content-Tracking für einzelne Blöcke

Für Content Marketing besonders nützlich ist das Content-Tracking. Es misst, wie oft ein bestimmter Block auf einer Seite angezeigt und wie oft mit ihm interagiert wird, etwa ein Hinweis auf ein Whitepaper oder ein Verweis auf eine Fallstudie ^[8]. Matomo zählt eine Impression, wenn ein Block angezeigt wurde, und eine Interaktion, wenn ein Besucher mit ihm interagiert, meist durch einen Klick ^[9]. Aus beiden Werten ergibt sich eine Interaktionsrate ^[8].

Markiert wird ein Block im HTML. Das Attribut data-track-content kennzeichnet den Block, data-content-name gibt ihm den Namen für die Berichte, data-content-piece beschreibt, was gezeigt wurde, und data-content-target das Ziel der Interaktion, etwa eine Adresse ^[9]. Im Trackingcode entscheidest du, ob Matomo alle Blöcke einer Seite zählt (trackAllContentImpressions) oder nur die tatsächlich sichtbaren (trackVisibleContentImpressions) ^[9]. Für lange Artikel, in denen ein Hinweis erst weit unten steht, ist die zweite Variante aussagekräftiger.

Lesezeit genauer messen

Die Verweildauer misst Matomo als Abstand zwischen zwei Aufrufen. Beim letzten Aufruf eines Besuchs fehlt dieser zweite Aufruf, deshalb zeigt die letzte Seite eines Besuchs immer 0 Sekunden ^[10]. Bei Ratgeberseiten, die oft nur gelesen und dann verlassen werden, unterschätzt das die Lesezeit. Abhilfe schafft der sogenannte Heartbeat-Timer: Er sendet in Abständen ein Signal, das die erfasste Besuchsdauer einschließlich der Zeit auf der letzten Seite aktualisiert, ohne einen weiteren Seitenaufruf oder eine Zielerreichung zu erzeugen ^[10].

Kampagnenlinks und Verweise

Links, die du selbst verbreitest, etwa im Newsletter oder in sozialen Netzwerken, markierst du mit Kampagnenparametern. Matomo empfiehlt für neue Links die Parameter mit der Vorsilbe mtm_, etwa mtm_campaign und mtm_kwd, erkennt aber auch die UTM-Parameter von Google Analytics wie utm_campaign, utm_source und utm_medium ^[11]. Ein Link im Newsletter könnte etwa auf ?mtm_campaign=newsletter-november enden. Der URL-Builder von Matomo bietet neben dem Kampagnennamen weitere Felder wie Quelle, Medium und Inhalt; laut Matomo brauchen diese die Erweiterung Marketing Campaigns Reporting ^[14]. Ohne sie wertest du vor allem Kampagnenname und Suchbegriff aus. Für eine Zielerreichung schreibt Matomo ohne Zusatzfunktion den letzten Verweis gut, der kein Direktaufruf war ^[12]. Wie sich der Wert auf mehrere Kontakte verteilen lässt, erklärt die Seite Attribution.

Den Einbau prüfen

Nach dem Einbau eines Ziels, eines Ereignisses oder eines Content-Blocks lohnt eine Probe. Rufe die betreffende Seite selbst auf, löse die Handlung aus und sieh im Besucher-Log nach, ob sie dort erscheint; Matomo zeigt dort unter anderem die Besuchsdauer und die Zeit auf der letzten Seite an ^[10]. Prüfe dabei auch, ob Kampagnenparameter richtig geschrieben sind, denn bei Ereignissen zählt die Groß- und Kleinschreibung ^[7]. Halte die Namen aller Ziele, Ereignisse und Kampagnen in einer kurzen Liste fest, damit andere im Team dieselben Werte verwenden.

Datenschutz-Einstellungen

In den Datenschutz-Einstellungen legst du fest, wie viel von der IP-Adresse gespeichert wird. Voreingestellt maskiert Matomo 2 Bytes; in manchen Rechtsordnungen kann laut Matomo eine Maskierung von 3 Bytes nötig sein ^[13]. Für die ausführlichen Rohdaten schlägt Matomo vor, sie nur 3 bis 6 Monate aufzubewahren; die zusammengefassten Berichte bleiben nach dem Löschen alter Rohdaten erhalten ^[13]. Die Unterstützung für die Browser-Einstellung "Do Not Track" hat Matomo als veraltet eingestuft ^[13]. Nenne Matomo in der Datenschutzerklärung und beschreibe dort, was gemessen wird.

Welche Kennzahlen du mit diesen Daten verfolgen kannst, zeigt der Bereich Erfolg messen. Für Daten aus der Google-Suche, also Impressionen und Klicks vor dem Besuch, brauchst du zusätzlich die Search Console; ihre Einrichtung beschreibt seo.domain-root.de.

1. Organisation Matomo On-Premise Overview. Matomo (InnoCraft). Stand aktuelle Fassung. abgerufen am 29.10.2026
2. Organisation Set up and analyse Multi Channel Conversion Attribution reports. Matomo (InnoCraft). Stand aktuelle Fassung. abgerufen am 29.10.2026
3. Organisation How do I go cookieless (disable Matomo cookies) for a visitor?. Matomo (InnoCraft). Stand aktuelle Fassung. abgerufen am 29.10.2026
4. Organisation Does Matomo use a fingerprint?. Matomo (InnoCraft). Stand aktuelle Fassung. abgerufen am 29.10.2026
5. Gesetz § 25 Gesetz über den Datenschutz und den Schutz der Privatsphäre in der Telekommunikation und bei digitalen Diensten (TDDDG). Bundesministerium der Justiz, gesetze-im-internet.de. Stand aktuelle Fassung. abgerufen am 29.10.2026
6. Organisation Create a Goal in Matomo. Matomo (InnoCraft). Stand aktuelle Fassung. abgerufen am 29.10.2026
7. Organisation The anatomy of an event, example events and best practises. Matomo (InnoCraft). Stand aktuelle Fassung. abgerufen am 29.10.2026
8. Organisation Content Tracking. Matomo (InnoCraft). Stand aktuelle Fassung. abgerufen am 29.10.2026
9. Organisation Content Tracking. Matomo Developer. Stand aktuelle Fassung. abgerufen am 29.10.2026
10. Organisation How do I add a JavaScript heartbeat timer to measure time spent on page, including the last page of their visit?. Matomo (InnoCraft). Stand aktuelle Fassung. abgerufen am 29.10.2026
11. Organisation How do I customise the Matomo Campaign parameters?. Matomo (InnoCraft). Stand aktuelle Fassung. abgerufen am 29.10.2026
12. Organisation Matomo attributes conversions to the last seen referrer by default. How do I credit conversions to the first referrer instead?. Matomo (InnoCraft). Stand aktuelle Fassung. abgerufen am 29.10.2026
13. Organisation Configure Privacy Settings in Matomo. Matomo (InnoCraft). Stand aktuelle Fassung. abgerufen am 29.10.2026
14. Organisation URL Builder: Marketing Campaign Tracking. Matomo (InnoCraft). Stand aktuelle Fassung. abgerufen am 29.10.2026

Zuletzt geprüft am 29.10.2026, nächste Prüfung spätestens im Oktober 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.